В центре юбилейной деловой программе – главные вопросы рынка: как меняется рекламная индустрия, какие возможности открывают новые технологии, что помогает бизнесу расти. Спикеры обсудят актуальные вызовы индустрии, поделятся практическими решениями и разберут стратегии, которые помогают адаптироваться к переменам и добиваться измеримых результатов в условиях экономических вызовов.
Эффективность маркетинга
От бизнес-результатов до ценности бренда
Как оценивать вклад маркетинга в рост бизнеса, совмещать краткосрочные продажи с долгосрочным развитием бренда и выстраивать эмоциональную связь с аудиторией? Эти вопросы объединят несколько сессий деловой программы.
Под эгидой «НПБК.Эффективность» пройдет две авторские сессии. На сессии «Эффективность: ожидание СЕО vs реальность СМО» участники обсудят, как согласовать бизнес-ожидания с маркетинговыми показателями и сделать вклад маркетинга в результаты компании измеримым. Сессия «Эффективное построение бренда в условиях неопределенности» будет посвящена тому, как сохранять идентичность бренда в меняющейся рыночной среде, укреплять доверие аудитории и находить баланс между гибкостью и последовательным развитием. Модератор – директор департамента по маркетингу Okko Сергей Костров.
На сессии «Бриф требует продаж – бренд требует любви. Какие задачи бизнес ставит перед рекламой?» эксперты обсудят, как совместить коммерческие цели и долгосрочное развитие бренда, а также какую роль в этом играет креатив. Продолжит тему сессия «Lovemark: что превращает бренд в личный выбор» – о факторах, которые формируют эмоциональную привязанность потребителей и устойчивое предпочтение. Модератор – креативный директор и партнер emg Антон Мельников.
Новая медиасреда
Каналы коммуникации и влияние на аудиторию
Фрагментация медиасреды требует от брендов более точного выбора каналов и подходов к работе с аудиторией. Сессия «Говорить громче или точнее? Эффективные каналы коммуникации в новой медиасреде» будет посвящена формированию медиамикса, распределению инвестиций и оценке роли разных каналов в достижении бизнес-целей. Модератор – экс заместитель директора по маркетингу и коммуникациям НСПК Яна Чупина.
Практическую сторону взаимодействия с аудиторией рассмотрят на сессии «Инфлюенс 360: долгосрочные партнерства и тактический рост», подготовленной совместно с комитетом АКАР и АРИР по инфлюенс-маркетингу. Участники обсудят, как использовать инфлюенс-маркетинг для роста бизнеса, сочетать тактические задачи с долгосрочными партнерствами и выстраивать доверие к инструменту через саморегулирование.
Искусственный интеллект
От новых компетенций до рекламных технологий
Внедрение ИИ меняет не только рекламные инструменты, но и организацию работы компаний. Сессия «Кадры решают все, или как выращивать AI-мышление в командах», подготовленная совместно с комиссией АКАР по развитию искусственного интеллекта, будет посвящена новым компетенциям, обучению сотрудников и трансформации командных процессов. Модераторы: вице-президент АКАР, управляющий партнер Ai influence Алексей Парфун, вице-президент Media Direction Group по развитию ИИ-решений Николай Муравьев, руководитель медийных активов группы АДВ Николай Муравьев.
Практическую сторону технологических изменений раскроет дискуссия «ИИ в рекламных технологиях: между инновациями и эффективностью», организованная совместно с комитетами АКАР и АРИР по AdTech. Эксперты обсудят возможности и ограничения современных ИИ-решений, особенности их интеграции в рекламные процессы и подходы к оценке реальной пользы технологий для бизнеса. Модераторы: генеральный директор коммуникационного агентства Advelop (группа АДВ) Юлия Грейс, CEO и основатель AstraLab Иван Парышев.
Прогнозы, которые могут изменить рынок
В рамках авторской сессии Sostav.News «Шокирующие прогнозы Sostav – 2027» девять топ-менеджеров рекламной индустрии представят сценарии событий, способных существенно изменить рынок. Вместо привычных консенсусных оценок участники сосредоточатся на неожиданных прогнозах и обсудят, какие решения помогут компаниям действовать в условиях неопределенности.
Юбилейный НРФ’10 объединит десятки сессий, охватывающих самые разные направления рекламной и коммуникационной индустрии. Участников ждет насыщенная деловая программа, которая позволит взглянуть на ключевые вызовы рынка с разных сторон и найти новые точки роста для бизнеса. С подробностями можно познакомиться на сайте форума и в телеграм-канале.
