Церемония подписания состоялась 25 августа на стадионе «Волгоград Арена» перед матчем «Ротор» – «Торпедо». «АБ ИнБев Эфес» стала генеральным партнером Лиги Pari (бывшая Первая лига), Leon – Второй лиги А и Leon – Второй лиги Б. Соглашение предусматривает широкий спектр рекламных и маркетинговых возможностей во время матчей.
Стороны уже запланировали брендирование стадионов символикой безалкогольного пива Red Finch 0.0 и акции для болельщиков, а также вручение специальной ежемесячной награды для голкиперов с наибольшим числом «сухих» матчей.
«Для нас это стратегический шаг и продолжение работы по поддержке российского спорта, вклад в развитие футбола в нашей стране. ФНЛ – это три лиги, которые популяризируют спорт на федеральном уровне и в регионах, выращивают будущих звезд и объединяют миллионы преданных болельщиков по всей стране. Маркетинговые инвестиции „АБ ИнБев Эфес“ будут способствовать коммерческой устойчивости лиг, а новые интересные форматы помогут вовлечь зрителей на стадионах и у экранов», – считает Николай Тюрников, генеральный директор «АБ ИнБев Эфес».
В России с 2004 года ограничена реклама пива на стадионах и на телевидении, а с 2005-го – запрещена продажа алкогольных напитков на спортивных объектах и мероприятиях. В декабре 2019 года проект закона о снятии запрета на продажу пива во футбольных матчей прошел первое чтение в Госдуме, но работа над ним возобновилась только в 2024-м.
Для «АБ ИнБев Эфес» соглашение с ФНЛ стало уже третьим футбольным контрактом в летом 2025-го. Ранее компания подписала двухлетние партнерские соглашения с ЦСКА и «Локомотивом». Оба договора предусматривают реализацию на стадионах этих клубов безалкогольного пива и прохладительных напитков компании.
