По договору бренд Lada стал партнером Кубка страны и мужской сборной России по футболу в сезоне-2024/25. Среди предусмотренных активаций: промо-мероприятия, размещение рекламных материалов на щитах или LED-экранах, экспонирование автомобиле на территории стадиона на финале Кубка России и на домашних матчах национальной сборной, а также специальные акции с привлечением амбассадоров РФС.
В ноябре 2022 года Lada стала партнером Континентальной хоккейной лиги и ФК «Зенит». С октября 2023-го бренд спонсирует Федерацию шахмат России. В марте 2024-го Lada заключила соглашение о сотрудничестве с футбольным клубом ЦСКА. Также «АвтоВАЗ» поддерживает хоккейный и гандбольный клубы «Лада».
Предыдущими автомобильными спонсорами РФС были Ravon (2017–2018) и Volkswagen (2009–2016, 2019–2022), который в 2023 году ушел с российского рынка. В июле 2023 «Москвич» стал официальным партнером Суперкубка России по футболу. Тогда, по словам генерального секретаря РФС Максима Митрофанова, союз «смотрит на китайский рынок». Но уже в мае 2024-го Митрофанов в интервью «РБ Спорт» анонсировал контракт с «АвтоВАЗом», назвав компанию «постоянным, стратегическим партнером».
